Lynx Optique, Vision Plus… Krys Group revoit le positionnement de ses enseignes

Krys Group a présenté ses résultats 2020 et dévoilé la nouvelle segmentation de ses différentes enseignes.

Pour l’année calendaire 2020, les ventes de Krys Group en France se montent à 995 millions d’euros, en repli de - 9,5 % par rapport à 2019 (-10,6 % à parc constant). En dépit d’un contexte pour le moins mouvementé, le groupement coopératif a continué de s’étendre avec 32 ouvertures supplémentaires de magasins dans l’Hexagone (et trois à l’international). Il compte désormais 1 382 points de vente en France. Le réseau revendique une hausse de ses parts de marché de 0,4 point, à pratiquement 16 % désormais. Quant au site industriel de Bazainville (78), qui fait rappelons-le de Krys Group un producteur-distributeur, il dégage un chiffre d’affaires de 128 millions d’euros, à fin septembre 2020, « en léger recul par rapport à l’exercice précédent malgré deux mois de fermeture » du fait des confinements l’année dernière.

Outre ses résultats, la coopérative annonce du changement en ce qui concerne ses enseignes, dans le but d’en « réaffirmer le positionnement » et de « renforcer leurs différences ». C’est ainsi que Lynx Optique va progressivement se transformer, pour devenir Lynx Optique You Do. En tant qu’« enseigne ‘prix’ du groupe », ce nouveau concept entend s’adresser « aux clients souhaitant acheter des lunettes de qualité, plus facilement, moins chères et plus souvent ». Ce faisant, « l’enseigne s’attaque au marché de l’achat d’optique 100 % en ligne et permet de diviser par deux le temps consacré à l’achat de lunettes », commente encore la direction du groupement. Vision Plus aussi va évoluer et laisser place à une « enseigne d’ultra-proximité » sous un nouveau nom : le Collectif des Lunetiers. Elle sera « dédiée aux clients recherchant la proximité tant géographique que relationnelle, avec une offre adaptée localement, des ambiances et des services différents selon les opticiens. Le Collectif des Lunetiers entend conjuguer les atouts des magasins indépendants aux forces d’un groupe coopératif leader du secteur », fait valoir la tête du réseau.

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